Personae killer, 7 façons de manquer ta cible
Pierre, l’urbain trentenaire, Léa, la néorurale biosensible, Alphonse, le roi de la défonce… J’en ai vu passer par ici des bonshommes en mousse, un tantinet caractériel ! Derrière ce festival de profils en carton, le sacro-saint exercice des buyers personae. Si la méthode est désormais démocratisée, elle est aussi souvent malmenée. Alors certes, tu as […]
Assurtech & Content Marketing : peut-on faire la Révolution sans histoire ?!…
Aujourd’hui, plongée dans le petit monde assurantiel. De deux choses l’une, soit, comme 86% des français, tu ignores ce qu’est une Assurtech ; soit tu appartiens au gang de ceux qui ont fait le vœux de révolutionner l’assurance. La seconde hypothèse semble plus probable. Auquel cas, bravo, merci, bien joué ! Le monde l’assurance sent […]
Content Marketing, 10 fausses croyances à remballer d’urgence
Toi et moi, ça commence souvent de la même façon. Tu me dis quelque chose qui ressemble à « Je veux du contenu pour mon site ». Et moi, je te réponds « Super, et que veux-tu raconter ?! ». Avant de nous lancer, main dans la main, dans la création de ta stratégie éditoriale, […]
Comment vendre un truc qui n’existe pas ?
Ca y est, tu l’as tiens l’idée du siècle ! Après des mois de réflexion, te voilà enfin en phase avec ton concept. Tu as défini les grandes lignes, étudié le marché, mené tes tests maison et bidouillé ton premier prototype. Tu lui as même trouvé un joli nom. Clairement, cette petite affaire commence à […]
Marketing de la frustration, on en redemande…
Le marketing émotionnel a la côte. La bienveillance est à la mode, l’énergie positive aussi. Chacun s’applique à proposer la meilleure expérience client, sans couture et fluide à souhait. Tout le monde s’invente des problèmes pour y trouver des solutions. Derrière toutes ces belles attentions, un seul objectif : vendre. Plus et mieux. Sans douleur. […]
Ce client que tu n’as pas envie d’être
Comme le contenu, le client est roi. Ce que l’histoire ne dit pas, c’est de quel royaume. Or, clairement, certaines contrées sont plus attractives que d’autres. S’il est légion de prendre du temps à définir son audience au travers des personae, il est plus rare de s’interroger sur les clients avec lesquels ne pas collaborer. […]
Marketing vert, le marketing du vrai ?
Lessive qui lave plus vert que blanc, dentifrice rechargeable, ceinture tendance en pneu recyclé… Même si tu vis confiné en pleine mer, il ne t’aura pas échappé que le vert est la mode. Le monde change, les consommateurs avec. Ils veulent du durable, de l’éthique, de l’éco-conçu, du raisonné, qui ne fait mal ni à […]
Stratégie éditoriale : le gros mytho du contenu SEO …
Comme moi, tu dois régulièrement croiser des articles qui t’expliquent que le contenu SEO est la clé de voûte de ta stratégie de content marketing. Ni vraie ni fausse, cette affirmation est, à mon sens, un dangereux raccourci. Imaginons que le digital ne soit pas ta compétence première, tu pourrais finir par croire que les […]
Pensées limitantes, le Dexter de la gestion de projet
Lundi, prise de brief client. Il flotte dans l’air cette énergie schizophrène. Le client sait ce qu’il ne veut pas, plus difficilement ce qu’il veut. Soit, être force de conseil est inclus dans la prestation, la pédagogie aussi. Le rendez-vous est pris pour une première recommandation. Les idées fusent, les maquettes s’enchainent. Les enjeux sont […]
Il est chiant cet article. Pourquoi ?
Qui suis-je pour porter pareil jugement ? Une lectrice, surentrainée. Si je dois m’y reprendre à trois fois pour achever la lecture, il est probable que l’article manque de vitalité, ou tout au moins d’intérêt. Un regard purement subjectif, mais tout à fait fondamental pour servir ton objectif : être lu pour convaincre. Tous les […]