Pain points, progresser dans l’inconfort
Tout altruiste qu’il est, le marketeur a généralement tendance à s’intéresser aux pain points des autres. Son défi, identifier les points de douleur de sa cible afin de leur apporter une solution en piochant dans sa boîte à outils. Aujourd’hui, je te propose d’être un peu plus nombriliste, le temps de te recentrer sur toi, […]
Top Chef, la recette parfaite du marketing ?
J’ai une confession à te faire. Comme 17,8% des Français, j’ai laissé s’installer depuis 17 semaines un petit plaisir coupable dans mon mercredi soir. Je tapote les coussins du canapé, je convie mon cerveau à s’asseoir à distance de sa base et je me prépare un dîner 3 étoiles. En 2 minutes chrono, je m’offre […]
Langue de coton, la mécanique du bullshit
Lorsque j’étais enfant – et encore pas plus tard que dimanche dernier – ma mère me soufflait régulièrement à l’oreille un tendre « si tu ne sais pas, tais toi ». Une litanie qui avait particulièrement le don de m’agacer, puisque je pensais savoir. Je m’imaginais donc légitime pour dire, allant jusqu’à croire que je […]
Génération Z, le persona mutant qui transcende ton marketing
Il est là dans le canapé à te regarder de haut, son téléphone vissé dans la main, en totale connexion avec le monde, ne parlant à personne. Il veut tout, tout de suite, il veut que ce soit juste, équitable, pas cher, qualitatif, écologique. Il veut qu’on le considère, il se moque des diplômes, de […]
Marketing, c’est l’intention qui compte
Dans la vie, il y a ceux qui veulent faire les choses et ceux qui les font. En marketing, c’est pareil, il y a ceux qui passent à l’action et ceux qui font plonger ton retour sur investissement. Pour rester du bon côté de la barrière, mieux vaut savoir de quoi il en retourne. Si […]
Dis, c’est quoi une marque ?
Où que je pose les yeux devant moi, il y a marque. Non pas que je vive dans l’opulence, seulement entourée d’objets estampillés. Petite marque de créateur, grande marque internationale, marque made in France, marque de distributeur, marque inconnue au bataillon, marque employeur ou marque blanche, elles sont partout. De l’échoppe du coin de la […]
Marketing BtoB versus BtoC, le jeu des 7 différences
Dès lors qu’il s’agit de marketing, BtoB et BtoC sont systématiquement mis en opposition. Les pro avec les pro, les gens avec les gens, chacun gentiment cloisonné dans sa petite case, à s’affairer autour de préoccupations et d’usages radicalement différents. Au cœur de cet argumentaire, la motivation de l’acheteur. L’acquéreur professionnel se voudrait logique, pragmatique, […]
Idéation, confronter pensées convergente et divergente
Lundi matin, brainstorming. Thème du jour : trouver l’idée géniale pour faire la révolution. Bim, bam, boum, c’est maintenant qu’il faut être brillant pour sauver ton petit boule. Mais qu’est-ce qu’une bonne idée ? Est-ce une idée rationnelle, déjà éprouvée, offrant un indice de faisabilité satisfaisant ou est-ce un chemin jamais emprunté, interloquant, qui porte […]
Création de marque : 10 façons de prendre un faux départ
Créer une nouvelle marque est un défi exaltant. C’est le point de départ d’une nouvelle aventure. Les idées se bousculent, les initiatives s’empilent, les petits morceaux s’accumulent. Puis, vient un moment, où il est temps d’assembler le tout pour donner un visage, une âme à cette nouvelle marque. Une identité, empreinte d’un univers, tout en […]
Marketing inclusif, comment s’enrichir de la différence ?!
Introduire plus de diversité, se montrer plus inclusif. Là où certains y voient une tendance, d’autres militent pour en faire une norme. Entre les deux, un changement de taille, qui s’opère probablement étape par étape. Car en creusant un peu le concept, il ressort une ligne évidente : le marketing inclusif est, avant tout, une […]