Stratégie de contenu, quel format pour quel objectif ?
Convaincu par les super-pouvoirs du content marketing, te voilà en pleine réflexion pour construire ta stratégie éditoriale. Tu as pioché des idées de contenus ici et là, tu es super inspiré, tu as même planifié un budget. Mais, le doute subsiste sur les formats à adopter pour atteindre rapidement tes objectifs. Et oui, tu veux […]
Le pitch est-il un outil de Content Marketing ?!
Elle m’a dit : « Je ne comprends pas. Pourquoi tu te proposes pour rédiger un pitch alors que ton truc c’est le content marketing ?! ». Je l’ai regardé bêtement et j’ai souri. C’était comme me demander pourquoi mettre du jambon dans mes coquillettes. Une évidence ! Manifestement, le lien n’était pas si limpide. […]
45 idées pour émoustiller ta stratégie de contenu
Aujourd’hui, tu rédiges un article pour ton blog. C’est noté dans ton planning. Tu ouvres Word consciencieusement. Rien. Un petit tour sur Facebook, Instagram, LinkedIn plus tard, toujours rien. Furieux syndrome de la page blanche en perspective… Parce que l’on ne peut pas briller tous les jours, je t’ai préparé une petite antisèche pour lutter […]
Marketing : 59 biais cognitifs pour exploser tes conversions
Créer une expérience utilisateur concluante, c’est parvenir à emmener ta cible d’un point A à un point B, sans encombre. Seulement, parfois, tout ne se passe pas comme prévu. Il suffit d’un rien pour que ton persona se lance sur un chemin déviant et s’éloigne gentiment de son objectif, et par conséquent du tiens. Parmi […]
Valeurs de marque, dis-moi en quoi tu crois ?
Un premier rendez-vous client, c’est un peu comme un date Tinder. Pour cerner la bête et ses attentes, il faut immanquablement se livrer à un interrogatoire en règle. Une série de questions simples, dont la réponse ne devrait pas stimuler une intense réflexion, doublée d’une mâchoire qui pend. Pourtant, une fois sur deux, quand le […]
Identité de marque, 7 bonnes raisons de se laisser aller à rebrander
Si offrir à sa marque une nouvelle identité est incontestablement lui faire un joli cadeau, tu ne pourras pas en dire autant à ton propos. Soyons honnête, déconstruire son univers de marque, pour se prêter au rebranding est une opération audacieuse. D’abord, tu vas devoir bousculer tes acquis ; puis, il te faudra dérouler un […]
Contenu interactif, 8 outils pour lancer la conversation
Ça y est, ton prospect est là, sur ton site. Après moult efforts pour générer du trafic de qualité, te voilà avec un – ou plus, espérons-le ! – visiteur. Tu peux maintenant le laisser gentiment explorer ton petit univers de marque et prier pour qu’il réponde à tes call to action. Ou, tu peux […]
BrandVoice, sur quel ton (de marque) tu me parles ?!
Je vais te faire une confession. Nombre d’entrepreneurs pensent (encore) que l’identité de marque se résume à une belle créa et un joli logo. C’est faire gravement erreur. Ou accepter de faire endosser à sa marque le rôle du beau gosse ultra-désirable et délicieusement musclé qui se fend d’un « heu… » à la première […]
Proposition de valeur, comment poser la base de ton empire ?
Qu’on se le dise, pas de stratégie marketing ou de marketing de contenu sans proposition de valeur. Pourtant, s’il est bien un élément de langage sur lequel nombre de marques s’emmêlent les typo, c’est bien dans la formulation de cette Unique Value Proposition. Derrière l’appellation conceptuelle pompeuse, la réponse aux questions fondamentales qui guident ton […]
Epouser l’objection, exploser son taux de conversion
Que celui qui n’a jamais piqué une suée à l’idée de s’entendre rétorquer un tonitruant NON jette le premier Kleenex ! Bête noire des commerciaux, l’objection est souvent considérée comme la porte d’entrée vers la lose, le début de la fin, le truc à contourner quitte à faire semblant de ne pas comprendre. Stop mon […]