Parcours édito, la catégorisation du contenu en 5 façons
Certains aiment ranger leur bibliothèque par couleurs, d’autres, par auteurs ou par genres. Objectif, s’y retrouver facilement dans sa petite popotte au moment de ressentir le grand frisson. Et bien, en matière de contenu, c’est la même chose. Attention, révélation, organiser son contenu ne veut pas systématiquement dire le catégoriser par rubriques thématiques. D’autres axes […]
Marketing inclusif, comment s’enrichir de la différence ?!
Introduire plus de diversité, se montrer plus inclusif. Là où certains y voient une tendance, d’autres militent pour en faire une norme. Entre les deux, un changement de taille, qui s’opère probablement étape par étape. Car en creusant un peu le concept, il ressort une ligne évidente : le marketing inclusif est, avant tout, une […]
Personae killer, 7 façons de manquer ta cible
Pierre, l’urbain trentenaire, Léa, la néorurale biosensible, Alphonse, le roi de la défonce… J’en ai vu passer par ici des bonshommes en mousse, un tantinet caractériel ! Derrière ce festival de profils en carton, le sacro-saint exercice des buyers personae. Si la méthode est désormais démocratisée, elle est aussi souvent malmenée. Alors certes, tu as […]
Welcome Pack, comment faire un carton ?!
J’adore réceptionner des colis. Même lorsque j’ai commandé moi-même, j’ai le sentiment de recevoir un cadeau, une surprise ! Parfois, c’est juste un carton moche, avec un truc qui flotte dedans. Parfois, c’est un bijou de branding. Devine lequel je préfère ?! Alors oui, c’est peut-être mon côté fille cucul qui s’exprime, ou alors, c’est […]
Pain points, progresser dans l’inconfort
Tout altruiste qu’il est, le marketeur a généralement tendance à s’intéresser aux pain points des autres. Son défi, identifier les points de douleur de sa cible afin de leur apporter une solution en piochant dans sa boîte à outils. Aujourd’hui, je te propose d’être un peu plus nombriliste, le temps de te recentrer sur toi, […]
Content Marketing, 10 fausses croyances à remballer d’urgence
Toi et moi, ça commence souvent de la même façon. Tu me dis quelque chose qui ressemble à « Je veux du contenu pour mon site ». Et moi, je te réponds « Super, et que veux-tu raconter ?! ». Avant de nous lancer, main dans la main, dans la création de ta stratégie éditoriale, […]
Comment vendre un truc qui n’existe pas ?
Ca y est, tu l’as tiens l’idée du siècle ! Après des mois de réflexion, te voilà enfin en phase avec ton concept. Tu as défini les grandes lignes, étudié le marché, mené tes tests maison et bidouillé ton premier prototype. Tu lui as même trouvé un joli nom. Clairement, cette petite affaire commence à […]
Identité de marque, 7 bonnes raisons de se laisser aller à rebrander
Si offrir à sa marque une nouvelle identité est incontestablement lui faire un joli cadeau, tu ne pourras pas en dire autant à ton propos. Soyons honnête, déconstruire son univers de marque, pour se prêter au rebranding est une opération audacieuse. D’abord, tu vas devoir bousculer tes acquis ; puis, il te faudra dérouler un […]
Marketing de la frustration, on en redemande…
Le marketing émotionnel a la côte. La bienveillance est à la mode, l’énergie positive aussi. Chacun s’applique à proposer la meilleure expérience client, sans couture et fluide à souhait. Tout le monde s’invente des problèmes pour y trouver des solutions. Derrière toutes ces belles attentions, un seul objectif : vendre. Plus et mieux. Sans douleur. […]
Stratégie éditoriale, 8 bonnes raisons d’obliger tes équipes à te lire !
Le content marketing, c’est ton dada ! Tu mesures pleinement l’intérêt de dérouler ta stratégie de contenu, tu produis de nouveaux articles avec la régularité d’une montre suisse, tu es même parvenu à fédérer une communauté, accro à tes écrits. Pourtant, au sein de tes équipes, c’est la catastrophe : tes contenus, tout le monde […]